RSS
Blog y RSS: tanques de guerra de las campañas norteamericanas
Bush y Kerry bajan su nivel de comunicación a través de estas herramientas
Comunicación y medios digitales
A prácticamente diez meses de la celebración de comicios en el vecino país del norte, las campañas están en su apogeo y en internet, la batalla se ha iniciado aprovechando las últimas herramientas de la comunicación en línea posteriores al web y el correo electrónico: el Weblog y RSS.
Quien imaginaría que las herramientas, hasta ahora desdeñadas por el ala conservadora del periodismo, fueran parte del eje de los sitios del ahora presidente Bush y su virtual contrincante John Kerry. En ambos sitios es fácilmente apreciable el botón conducente a la publicación alimentada diariamente de información y comentarios de los visitantes, excepto en el caso expreso del Blog de George W. Bush.
Blog de George W. Bush (http://www.georgewbush.com/blog/)
Sin comentarios
A pesar de revisar liga tras liga el sitio de campaña del primer mandatario, su Blog no encuentra cabida para los comentarios y retroalimentación de quienes desean expresarse en contra o a favor. Saque usted sus conclusiones. Lo cierto es observar en su publicación una estructura informativa desplegada a cubrir cada uno de los temas claves de la actual administración. Algo difícilmente observable dentro del sitio de la Casa Blanca. (http://www.whitehouse.gov)
El contraste entre la sección de noticias de la residencia oficial del presidente y su Blog de campaña, se advierte en la publicación de los tradicionales boletines de ‘prensa’ versus la poderosa herramienta de RSS.
Temas claves y RSS
Temas claves para el votante norteamericano se encuentras clasificados dentro del archivo del Weblog con su respectiva liga RSS. Materias como Economía, Medio Ambiente, Educación, Energía, Salud o Seguridad Nacional, se pueden agregar en los lectores de RSS de los cibernautas estadunidenses.
Es clara la acción del grupo de campaña del presidente al aprovechar al máximo dichas herramientas y marcar un distanciamiento del sitio oficial. Mientras el Weblog se identifica como el medio de comunicación de los ciudadanos, es decir, es la publicación editada por el vecino, por el joven universitario o una comunidad con ciertos intereses, la estrategia es contar con ese canal donde se publica, de manera ‘regulada’, los avances de la campaña.
¿Qué hay de RSS? Como se ha citado, esta herramienta basada en XML permite a bajar directamente, sin necesidad de visitar el sitio en web en sí, un resumen con las últimas notas publicadas dentro del Weblog.
Blog de John Kerry (http://blog.johnkerry.com/)
De menor saturación y con un diseño más austero, el Weblog de quien prácticamente es el adversario del jefe de la Casa Blanca presenta, adicionalmente a las notas publicadas, una caja de ligas externas al sitio con una expresa referencia de sitios no oficiales y weblogs donde el tema predominante es la campaña y, desde luego, las páginas favorables al Demócrata.
Kerry en español.
A diferencia de su opositor, Kerry abrió dentro la sección en español dentro de su Weblog. En esta se aprecia la invitación por parte de su equipo de campaña, a participar y escribir sus comentarios. A pesar del espacio, es proporcional la diferencia de comentarios publicados en esta sección contra el resto de secciones.
A este hecho se suman la publicación de dos notas de septiembre pasado, es decir, no se encuentra actualizado. La pregunta obligada sería el porque de la escasa atención a la comunidad de habla española por parte de quienes editan estos medios. Advierten apatía o desinterés político por parte de los latinos o quizás, la estrategia hacia ellos es ‘offline’.
Es menester decir que la aplicación de RSS hacia la comunicación pública y de masas hace su debut durante esta campaña, donde en el futuro, oficina de prensa o Relaciones Pública sin editar un canal de RSS equivaldría a estar fuera de tan importante canal, y posiblemente de aparecer en los grandes medios de comunicación.
La lección está ya dada, y como en varios casos, la política es la protagonista de cómo explotar la internet en pro de alcanzar sus objetivos. Ya veremos al final del camino el resultado de esta beligerancia.
Weblogs de los candidatos
George W. Bush
RSS
http://www.georgewbush.com/blog/index.rdf
John Kerry
En español
http://blog.johnkerry.com/blog/archives/categories/en_espanol/index.html
RSS (versión 2.0)
http://blog.johnkerry.com/index.xml
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