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La fusión TV e internet: películas a la carta
LA UIT liberó nuevas normatividad para la transmisión de video por DSL
Comunicación y medios digitales
Los días en que se tenía que acudir a un club de renta, seleccionar la película de nuestra preferencia (siempre que este disponible), llevarla a casa y después, entregarla antes de la fecha de vencimiento, parecen haber terminado.
Poco a poco, la televisión, en el formato que conocemos, ha ingresado a la red. Al principio los problemas de banda ancha la limitaron. Hoy, ya es posible solicitar servicios de contenido, posibles de ver en el televisor.
La caja tonta de McLuhan.
Así fue llamada por este investigador canadiense durante la década de los setentas del siglo pasado. La pasividad que exigía el medio hizo ganarse este mote. A la liberación de internet a su uso comercial, diferentes compañías, empresas de entretenimiento y por supuesto, las televisoras, observaron al medio como competidor, en algunos casos, en otros como un complemento.
La industria del cine es un ejemplo interesante. Hollywood insertaba dentro de los sitios web de sus producciones, además de los thrillers, estrategias de interacción mediante los cuales medían el interés o trataban de convencer al cinéfilo de tomar su butaca.
Streaming en tiempo real.
En otro sentido, las compañías desarrolladoras de aplicaciones para la transmisión de recepción de audio y video, tuvieron el reto de crear software capaz de llevar a los usuarios vídeo de una calidad aceptable, tomando en cuenta el estrecho banda de ancha de las conexiones vía módem.
Real player y Windows, por señalar a las de mayor relevancia, lograron estas metas, junto con otro tipo de desarrolladores. Ahora el video llega en forma todavía limitada al monitor de la computadora.
Las fusiones.
La empresa de Redmond, Washington ha puesto un dedo importante en este renglón. No por eso realizo importante inversiones y alianzas con compañías como la cadena NBC. En México, la compañía adquirió el año pasado, un 7 por ciento de una de las firmas más importantes del país: Televisa. (http://www.netmedia.info/netmedia/articulos.php?id_sec=30&id_art=4330)
Cablevisión por otro lado, ha digitalizado sus servicios interactivos al nivel de usar aplicaciones de la firma de Gates. Incluso, la oficina de Microsoft TV detalló a Grupo Reforma, la posibilidad de que otros grupos utilicen este software, mismo que permite la consulta de la programación, solicitar programación especial, entre otros. (http://www.mural.com/negocios/articulo/385320/)
La estrategia de la compañía de las ventanas pareciera orientarse a las empresas de cable, quienes además de ofrecer un servicio de entretenimiento y contenido, cuentan con infraestructura pata la distribución de señales digitales (en algunos casos), podrían ser el medio natural para esta fusión de internet y la TV.
Las empresas de telecomunicaciones, ¿también de televisión?
Con el lanzamiento de los servicios de banda ancha, en particular los servicios xDSL, y las nuevas normas aprobadas por la Unión Internacional de Telecomunicaciones (UIT) (http://www.cordoba.net/notas.asp?idcanal=38&id=29606) las compañías telefónicas tienen la posibilidad de ofrecer, como un servicio de valor agregado, contenidos interactivos de audio y video.
El VDSL (línea de abonado digital de muy alta velocidad por sus siglas en inglés) permite la transmisión de audio y video digital en tiempo real. En España, la compañía Telefónica, es una de las primeras en ofrecer el servicio a través de su marca Imagenio. (http://www.telefonicaonline.com/on/es/imagenio/index.htm?v_procede=home&v_hueco=monotema3)
Con Imagenio, los suscriptores podrán ver películas del catálogo de la empresa, verlas en el momento que ellos deseen, sin necesidad de acudir al video club a rentarla.
Por una renta mensual de 38.10 € (euros), el usuario, además del servicio de internet de banda ancha, puede conectar su televisor a la programación interactiva misma que incluye 22 canales de TV, 15 canales de audio, películas de estreno y contenido a la carta, entre otros.
Interactividad y mercadotecnia.
La introducción de estas tecnologías lleva implícitamente la suma de otros elementos ligados a la mercadotecnia, publicidad y ratings. Desde luego, la TV en internet permitirá medir con mayor precisión la programación consumida por los telespectadores, la hora de exposición y elementos dentro de las emisiones donde el televidente podrá comprar productos en línea, participar dentro de los programas, etc.
El riesgo lo constituye la posible violación a la privacidad, tal como lo señala Michelle Delio en un artículo de la revista Wired publicado en diciembre de 2001. Sistemas como Predictive Networks, (http://www.predictivenetworks.com/) pueden dar seguimiento a los hábitos de consumo de televisión de los televidentes. http://www.wired.com/news/privacy/0,1848,49028,00.html?tw=wn_story_related
“Yo no quiero que mi TV tome nota de lo que estoy viendo. Tampoco deseo que la consola de juego de mis niños sepa que están jugando ellos. Ni quiero que mi reproductor de CD recolecte datos de mi colección de música. Sería algo espeluznante”, señalaría Kelley Consco, cliente de la cadena Radio Shack.
Lo cierto es que la fusión de la TV e internet de la que se ha venido hablando en los últimos 10 años, se ve cada vez más cercana.
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