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Adolescentes definen rol de medios de comunicación
Yahoo! y OMD, presentaron esta semana los resultados del estudio “Verdadera, loca y profundamente involucrados: juventud global, medios y tecnología” (título un poco extenso, jeje). Es interesante confirmar una tendencia palpable entre los jóvenes en los últimos años, y es su predisposición por el mayor uso de internet y dispositivos móviles.
No se está descubriendo el agua tibia, pero me llamó la atención la presencia de personas del sector de la publicidad, en particular la conversación que sostuve con la encargada de una importante multinacional. Palabras más, palabra menos, me señalaba como internet es aún usado como un apoyo para alguna de sus campañas, pero todavía no lo consideraban como una herramienta principal.
Este estudio se llevo a cabo en 11 naciones, incluido México, con jóvenes de entre 13 y 24 años de edad.
Vayamos a las cifras.
México ocupa el primer sitio de descargas de música y video en línea con un 88 y 42 por ciento, respectivamente. La razón:“el factor económico”.
Por tal razón, no es extraño ver como diferentes medios titularon sus respectivas notas al resaltar estos números.
Esperamos eso no sea pretexto para la Somexfon para continuar sus campañas “anti-piratería”.
¿Cómo se encuentra la distribución de dispositivos para el caso de México?
91 % celulares
60 % reproductores MP3
59 % PC
58 % consolas de video juego
23 % PDA con internet
Otros datos ¿con qué frecuencia utiliza alguna de las siguientes herramientas?
81 % correo electrónico
73 % mensajería instantánea (IM)
71 % búsqueda en línea
28 % blogging
Una pregunta interesante, fue saber ¿con que medio o herramienta creen ellos no poder vivir?
Con excepción de Rusia y Hong Kong, el resto de naciones fue liderado por Internet. Los teléfonos móviles estarían en general en la segunda posición (a excepción de los países antes citados)
¿La TV dónde queda? Prácticamente en el último peldaño. Estados Unidos, México, Alemania, Inda y Corea del Sur lo ubican en segunda posición, el resto, en tercera sitio.
Finalmente, un dato a llamar la atención fue si creían que la tecnología mejoraría su estilo de vida. Curiosamente los países menos desarrollados, respondieron positivamente en mayor número, contrario a la respuesta de las naciones con mayor desarrollo.
El estudio se realizó en México, Estados Unidos, Inglaterra, Australia, Alemania, Francia, Rusia, China, Corea del Sur, Hong Kong y la India.
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